— В чем конкретно вы видите потенциал развития проекта Сноб?
— С того момента как я пришел, нам действительно удалось вывести сайт проекта в число самых влиятельных сайтов Рунета. Третий ресурс по популярности в Рунете (согласно данным Рамблера) — это, конечно, очень неплохо. По разным рейтингам Медиалогии мы тоже занимаем очень хорошие места. Для проекта, который не является новостным агентством, не обладает очень большим штатом, это, в общем, неплохое достижение, я считаю. И наши усилия, конечно, будут направлены в первую очередь на то, чтобы улучшать эти результаты. То есть трафик — это самое магистральное для нас сейчас направление работы, потому что через него мы выходим и на работу со следующей важной для нас площадкой — это сообщество, социальная сеть, существующая на сайте, и чем влиятельнее сайт, тем больше интересных людей мы можем привлечь в сообщество, потому что они будут заинтересованы в этой новой аудитории, а аудитория-то большая. У многих наших членов сообщества есть страницы в Facebook, но у них нет такой аудитории в Facebook. Не миллионы же человек. Для нас очень важно быть привлекательной трибуной для содержательных интересных людей, привлекать их в наше сообщество. Соответственно, за этим идет и следующая наша площадка — это оффлайн-мероприятия для членов сообщества. То есть чем больше интересных людей среди нас, тем интереснее мы как ресурс, тем выше уровень мероприятий, тем больше эксклюзивности в этих мероприятиях. То есть это такая ниточка, за которую мы пытаемся тянуть. Ну и, соответственно, во всем этом не должен потеряться журнал, который, как я считаю, занимает совершенно самостоятельное место, у него непересекающаяся аудитория с сайтом. Это просто люди, которые привыкли читать бумагу, они есть, никуда не делись, их достаточно много и они будут покупать журнал, они лояльны принту и книжной культуре в целом. Мы сделали практически общедоступными все материалы из журнала на сайте, прежде они были закрытые и полузакрытые, но это никак не сказалось на тираже журнала, что подтверждает мою догадку. Это две совершенно разные аудитории. И для нас важно, если говорить о журнале, развивать его и дальше в очень красивый арт-объект, это должна быть вещь, которую хочется иметь. Мне хотелось бы, чтобы каждая из имеющихся площадок, с одной стороны, имела свое лицо, с другой стороны, подтягивала разные сегменты аудитории и по-разному взаимодействовала с аудиторией. Я могу упомянуть и книжные проекты, нам очень хочется, чтобы эти проекты продолжались, мы вышли на две книжки в год. Я надеюсь, что мы это продолжим делать, потому что Сноб, наверное, из глянцевых журналов единственный, кто фактически занял место такого толстого, но современного журнала, и мы хотим это место за собой сохранить, быть важной площадкой для ведущих писателей страны. Мы хотим, чтобы все интересные писатели стремились с нами работать. Они, в принципе, уже привыкли с нами работать. Татьяна Толстая призналась как-то у себя в FB, что ей сейчас интересно писать для Сноба, мне ужасно приятно читать такие слова про наш труд.
Читать далее «Николай Усков: «Стыдно за истерию по поводу сундука Louis Vuitton»»