В наш век множества информационных реальностей, пытаясь угнаться за некими важными и глобальными целями, специалисты компаний очень часто забывают о самом элементарном — о том, с чего все должно начинаться на каждом этапе, при реализации каждой задачи.
Соглашаясь на участие в различных спонсорских проектах или организовывая собственные мероприятия, компании не всегда четко могут сформулировать цель подобных действий. Как следствие, эффект мероприятия часто оказывается далеким от ожидаемого, если не противоположным. В спонсорских предложениях, как правило, красиво описываются «физические» возможности для каждого из спонсоров, акцентируется на внимании к событию ведущих СМИ и т. п. Однако практика показывает, что, за исключением проплаченных публикаций, в хороших журналистских материалах спонсоры редко упоминаются только по самому факту спонсорства. Хотя это не означает, что спонсорство не является эффективным PR-инструментом. Все дело в том, что и для какой аудитории мы собираемся донести.
Читать далее «PR-activity: спонсорство»