PR-activity: спонсорство

В наш век множества информационных реальностей, пытаясь угнаться за некими важными и глобальными целями, специалисты компаний очень часто забывают о самом элементарном — о том, с чего все должно начинаться на каждом этапе, при реализации каждой задачи.

Соглашаясь на участие в различных спонсорских проектах или организовывая собственные мероприятия, компании не всегда четко могут сформулировать цель подобных действий. Как следствие, эффект мероприятия часто оказывается далеким от ожидаемого, если не противоположным. В спонсорских предложениях, как правило, красиво описываются «физические» возможности для каждого из спонсоров, акцентируется на внимании к событию ведущих СМИ и т. п. Однако практика показывает, что, за исключением проплаченных публикаций, в хороших журналистских материалах спонсоры редко упоминаются только по самому факту спонсорства. Хотя это не означает, что спонсорство не является эффективным PR-инструментом. Все дело в том, что и для какой аудитории мы собираемся донести.

характеристик, вытекающих из достоинств; нацеленности на определенные группы потребителей (четкая адресация); отличия от других и легкости распознавания (оригинальность); простоты и понятности, не перегруженности информацией, запоминаемости; динамичности, то есть, оставаясь в своей основе неизменным и легко узнаваемым, образ должен баловать новизной.

определение реальных характеристик: выделив все достоинства и недостатки, можно сформировать карту реальных характеристик объекта (компании, продукта); выделение типичного круга потребителей: на этом этапе необходимо определиться, стоит ли включать в имидж недостатки и какие достоинства стоит выделить особо; выделение достоинств, важных для типичного потребителя: выделив реальные достоинства, необходимо отделить чисто технические характеристики и социальные черты; формирование социальных характеристик: социальные характеристики в самом объекте не содержатся, они привносятся в него общественным мнением или целенаправленной кампанией по продвижению товара. Например, социальными характеристиками могут быть:стабильность компании; идея надежного делового партнера, четко выполняющего свои обязательства и экономящего время клиента; чувство принадлежности к определенной социальной группе, престижность; забота (об экологии, здоровье, комфорте, выгоде потребителя); постоянное стремление к совершенствованию продукта, услуг, созданию новых; простота эксплуатации товара или легкость заказа услуг; создание у потребителей с помощью продукта уверенности в себе, красоты, привлекательности.

В итоге, реальные достоинства, коммерчески важные для потребителей, и достоинства, привнесенные специалистами, тоже коммерчески важные для потребителей, создают сконструированный образ. Значит ли это, что сконструированный образ точно отразится в сознании потребителей? Нет. Но все действия компании должны быть на это направлены.

10-11 июля 2004 года в Ильичевске, в одном из самых современных теннисных центров Украины — «Элит Теннис Клабе», состоялся матч плей-офф Мировой группы Кубка Федераций по теннису между женскими национальными сборными командами Украины и Германии. На этих престижных соревнованиях в качестве спонсоров выступил концерн «Европродукт» (сеть детских бутиков «Наследник» и детские супермаркеты «Антошка»). Генеральным спонсором турнира был банк «Пивденный».

Впервые в истории украинского спорта матч Кубка Федераций состоялся в нашей стране. Для Ильичевска этот матч стал самым крупным и престижным спортивным мероприятием в истории города, ярким и запоминающимся событием, прекрасным подарком всем поклонникам тенниса Одесской области.

право сыграть в плей-офф Мировой группы проходил в Греции. Соревнования всегда привлекали ведущих теннисисток мира, собирали полные стадионы и вызывали огромный интерес телеаудитории и средств массовой информации. Впечатляет и поименный список участниц кубковых баталий. В прошлые годы на корты Fed Cup выходили такие звезды мирового тенниса, как Билли Джин Кинг, Маргарет Корт, Крис Эверт, Вирджиния Уэйд, Мартина Навратилова, Штеффи Граф, Аранча Санчес-Викарио. Не отказываются сыграть в этом турнире и звезды современные — Серена и Венус Уильямс, Моника Селеш, Амели Моресмо, Дженнифер Каприатти, Линдсей Дэвенпорт, Жюстин Анен-Арден, Ким Клийстерс, Елена Дементьева, Анастасия Мыскина и Даниэла Хантукова. Все они полны желанием оставить свой след в истории престижнейшего турнира.

Ореол женственности и престижа соревнованиям в Украине добавила и маленькая очаровательная Наследница в бальном платье и шляпке. Юная леди приглашала гостей Кубка в эксклюзивный детский бутик «Наследник». Среди зрителей на турнире было много детей, а один из них, самый маленький болельщик турнира сидел у мамы в рюкзачке. Для родителей таких малышей представитель сети «Антошка» в фирменной кепке и футболке вручал Приглашение на летнюю акцию в «Антошку».

визуализация: когда фото- и видеокамеры, снимающие действительно интересное событие, фиксируют и логотипы, баннеры и другие наглядные носители корпоративной информации. Поэтому важное значение имеют договоренности о трансляции мероприятия по ТВ (вопросы расположения баннеров и попадания их в кадр в этом случае являются предметом отдельных переговоров). Если трансляция не предполагается, то необходимо спрогнозировать потенциальный интерес телевизионных программ к событию.

В Одессе в период со 2 по 6 июня 2004 года впервые в Украине прошли самые престижные соревнования среди юниоров по теннису. Организатором «Первенства Украины — Кубок «Антошки» выступил концерн «Европродукт». Генеральный спонсор турнира — сеть детских супермаркетов «Антошка».

Миссия «Антошки» — сделать детей счастливыми. Именно поэтому «Антошка» уделяет внимание организации праздников и спортивных событий для детей. Ведь счастье и здоровье — неразлучны. Уже стало хорошей традицией проведение яркого и запоминающегося «Фестиваля детской моды», а также акций и театрализованных представлений в супермаркетах. В 2003 году в Одессе был впервые проведен региональный Теннисный турнир на Кубок «Антошки» среди Одесских спортсменов, который стал настоящим событием в жизни города и серьезным стартом для юных спортсменов.

В Одессу съехались сильнейшие теннисисты-юниоры Украины в возрасте до 14 лет. Соревнования в одиночных и парных разрядах прошли на гостеприимных кортах Lawn Tennis Club на Французском бульваре. Призы для зрителей и родителей, развлекательная программа и «сладкий банкет» для всех участников соревнований были подготовлены сетью детских супермаркетов «Антошка». А в период со 2 по 15 июня в поддержку турнира во всех супермаркетах «Антошка» прошла акция «Для стильных и спортивных». В которой покупатели, нашедшие логотип теннисного турнира в детских супермаркетах «Антошка», получали скидку 5-7 % на товары для активного летнего отдыха.

AleXX — первый креативный коньяк в стиле fusion — выступил генеральным спонсором мультимедийного проекта «Комплектация». Проект был представлен 25 сентября в одном из самых модных интеллектуальных клубов Киева — «Бабуин-кафе «Квартира».

Помимо спонсорской поддержки ТМ AleXX современного креативного мышления музыкантов и художников, всем зрителям «Комплектации» предоставлялась возможность первыми в Киеве попробовать специальный коктейль AleXX CHERRY.

Как отметил куратор проекта, продюсер культурного агентства «Хазария» Евгений Минко, концепция AleXX, как коньяка креативного, сочетается с представлением проекта «Комплектация», как акции рафинированной и нестандартной. Таким образом, AleXX был достойно представлен в актуальной культурной среде. В данном случае поддержка ТМ AleXX события contemporary art не только идеально соответствует позиционированию продукта, но свидетельствует о грамотности и амбициозности спонсорских стратегий: яркие проекты современного искусства в мире поддерживают компании-лидеры, такие как Microsoft, HP, Absolut или Hugo Boss.

Лидеры мнений существенно влияют на остальные целевые аудитории, поэтому необходимо тщательно проработать список VIP, которые будут участвовать в проекте. Чем представительней этот список, тем больше возможностей придать участию спонсора в проекте дополнительный вес и положительно повлиять на корпоративный имидж.

Выставка Александра Ройтбурда «Распятый Будда»: живопись, графика, видео, посвященная 10-летию современного искусства независимой Украины и 40-летию самого художника.

Александр Ройтбурд — звезда современного искусства (contemporary art), один из идеологов украинской постмодернистской культуры. Участник более 100 национальных и международных выставок и художественных проектов. «Распятый Будда» — первая музейная персональная выставка Ройтбурда в столице Украины.

Время, место: Музей культурного наследия (филиал Музея истории города Киева), 28 октября — 27 ноября 2001 года.

Организатор: Компания «Фармако» — ведущий поставщик фармацевтических препаратов в Украине. Репрезентует на отечественном рынке около 2000 наименований медпрепаратов и средств медицинского назначения, насчитывает более 1500 клиентов.

Понятие «здоровье» в идеологии компании «Фармако» имеет глобальный современный смысл. Достигнув результатов в обеспечении физического здоровья нации, «Фармако» поддерживает инициативы, направленные на улучшение психологического, морального, интеллектуального и культурного здоровья украинского общества.

Генеральный директор компании Андрей Березняков — обладатель одной из наиболее выразительных коллекций украинского современного искусства. На выставке были представлены несколько работ Александра Ройтбурда из этой коллекции.

Генеральный спонсор: корпорация «Укргазконтракт». Как отметил Глава наблюдательного совета корпорации Геннадий Руденко, современное искусство — явление, которое является наилучшим эстетично-идеологическим средством в утверждении открытого общества и толерантности. Раскованное, смелое и высокопрофессиональное творчество Александра Ройтбурда — выразительный этому пример.

Одним из направлений реализации социальной политики компании «Киевстар» стало заключение в июле 2004 года договора о сотрудничестве с Киевским зоопарком. Средства, выделенные «Киевстар», использованы для благоустройства зоопарка — реконструкции одного из знаковых объектов. Договор подписан на 3 года, в течение которых «Киевстар», кроме выделения средств на благоустройство зоопарка, также планирует провести ряд мероприятий по привлечению посетителей.

Игра способствует закреплению знаний ребенка о месте обитания различных животных и формирует культуру посещения зоологического парка как места отдыха всей семьи.

28 августа, во время акции, посвященной старту проекта, активное участие в игре принимали и сотрудники «Киевстар» со своими детьми.

Это десятилетие провозглашено Генеральной Ассамблеей ООН Международным десятилетием культуры, мира и ненасилия в интересах детей планеты. Правительства многих стран и международное сообщество проявляют большое участие и заинтересованность в разрешении проблем развития образования и детства.

«Новая Газета», Международный благотворительный фонд «Либа», яхтенное агентство «Марин. ру», Образовательный центр «Весна жизни» продолжают успешно реализованный в 2001 году социальный проект «Корабль мечты» для воспитанников детских домов. Программа проекта представляла собой увлекательное путешествие на настоящем паруснике нескольких групп детей по Средиземному морю вдоль побережья Турции. В течение двух месяцев подростки получили навыки активной жизненной позиции, убедившись в том, что мечта может стать реальностью, повысили свое образование и культуру.

Восторженные отклики участников проекта, накопленный опыт в ходе его реализации стали причиной продолжения программы. О своей поддержке заявили всемирная организация Детский фонд ООН — ЮНИСЕФ — и правительство Москвы. Согласие на свое участие в проекте дала международная организация «Врачи без границ». Их участие ставит новый проект на качественно более высокую ступень — как по масштабу, так и по значению, что позволит использовать имеющиеся у организаторов возможности еще более эффективно.

Главная цель проекта «Корабль мечты» — привлечение финансовых средств на целевое использование для реабилитации северокавказских детей, пострадавших в ходе военного конфликта в Чеченской республике. Проект рассчитан на два года — с июля 2004 по ноябрь 2006 года, в ходе которого 1104 подростка в возрасте от 11 до 16 лет смогут совершить двухнедельные плавания на парусной шхуне по различным маршрутам по Черному, Средиземному и Красному морям через Болгарию, Турцию, Грецию, Кипр, Египет, Саудовскую Аравию и другие страны.

Во время 46 плаваний (по 24 ребенка и 4 педагога на борту) будут проведены психологические реабилитационные тренинги и ролевые игры, направленные на выработку у детей позиции толерантности, дети ознакомятся с памятниками истории и культуры. Как показывает опыт «Корабля мечты-1», существует множество предпосылок для того, чтобы дети-сироты обрели новых родителей (в ходе предыдущего плавания несколько детей было усыновлено).

специальные мероприятия с участниками Олимпиады-2004. Кульминацией станут концерты молодых российских артистов, в которых планируется участие взрослых музыкантов мирового уровня. Это придаст каждому отдельному визиту статус фестиваля с большим общественным резонансом.

После завершения «пилотного» этапа проекта начинается его основной этап, когда шхуна с группами детей из Северного Кавказа будет курсировать по маршруту вдоль побережья Турции из г.Кушадасы до г.Финике и обратно. После месячного ремонта в ноябре судно с представителями спонсоров проекта на борту перейдет на зиму в Красное море, где будет ходить по маршруту Хургада (Египет) — Джидда (Саудовская Аравия) — Хургада.

Всего запланировано 46 детских плаваний, 4 «спонсорских» (во время переходов из Средиземного моря в Красное и обратно) и 2 месяца планового ремонта. Каждое 15-дневное плавание будет наполнено обширной программой с привлечением внимания российских и зарубежных средств массовой информации.