Уральский регион активно привлекает международный бизнес, но выставочная деятельность в Екатеринбурге далека от мирового уровня. Иностранные компании игнорируют большинство выставок, организуя собственные мини-презентации. Обозреватель «РусБизнесНьюс» узнал, какие страны в этом наиболее преуспели и что за отрасли экономики они представляют на Урале.
Международный бизнес стремительно продвигается в Уральский регион, но многочисленные выставочные центры, расположенные в Екатеринбурге, Челябинске, Перми, Тюмени, Ханты-Мансийске, для этого практически не используются. «Проблема в том, что свыше 80% всех выставок, проводящихся в Уральском федеральном округе, являются имиджевыми проектами отдельных компаний и не более того. Конечный потребитель на такие мероприятия не ходит», — считает коммерческий директор компании Ural Line Tour (организатор выставок в Екатеринбурге) Евгений Дубоносов .
Представитель Миссии по экономическим делам Франции в Уральском регионе Кристоф Лормель полагает, что выставочные центры в Екатеринбурге пока еще достаточно слабые, чтобы привлечь французские компании. «Мы ждем, когда в уральской столице начнет реализовываться заявленный проект по строительству Международного выставочного центра. Нужно развивать и сопутствующие услуги — кейтеринг, языковой перевод и прочее», — отметил г-н Лормель .
«Уровень подготовки и проведения выставок в Екатеринбурге пока остается региональным и межрегиональным, — сообщил «РусБизнесНьюс» консультант Торгового совета Королевства Дания в Екатеринбурге Роман Лоретц . — Сотрудники датских компаний, в особенности из сектора малого и среднего бизнеса, — это люди с плотным графиком, и для нас очень важно, приглашая компании к участию в выставках, знать и быть уверенными в том, что им будет интересно и полезно такое участие».
Как правило, компании, работающие на международном уровне, стремятся присутствовать не более чем на одной российской выставке соответствующего профиля. Естественно, выбор делается в пользу мероприятий в Москве и Санкт-Петербурге, чей уровень несоизмеримо выше, чем в уральских мегаполисах. Тем не менее, на Урале есть несколько выставок, стабильно привлекающих внимание многих иностранных компаний. В первую очередь, это нижнетагильские RusExpoArms и RusDefenceExpo. Иностранцы отмечают интересную тематику данных выставок, международный масштаб, хороший уровень организации. В свою очередь зарубежные консалтинговые фирмы привлекает Российский экономический форум, ежегодно проходящий в Екатеринбурге в мае.
«Ежегодно наша организация проводит более 20 выставок с участием иностранных компаний, — рассказала «РусБизнесНьюс» руководитель отдела маркетинга компании «Уральские выставки» (ведущий организатор выставок в Екатеринбурге) Ирина Борисенко . — Наибольшей популярностью среди иностранных компаний пользуются строительные и промышленные выставки. В последние годы также активно развиваются направления «недвижимость» и «туризм». Приехав впервые на наши выставки, предприятия нередко возвращаются на следующий год, приглашая для участия на коллективной экспозиции своих коллег».
Но пока выставки с международным участием способны привлечь лишь единицы иностранных компаний. «Раньше наше агентство организовывало участие чешских компаний в двух-трех екатеринбургских выставках в год, — сообщила «РусбизнесНьюс» директор представительства Чешского агентства по поддержке торговли CzechTrade в Екатеринбурге Яна Брзонова . — Сейчас подтверждено финансирование участия только в одной выставке в первой половине 2010 года — «СтройМашУрал». Думаю, что во втором полугодии мы еще примем участие в выставке по энергетике».
«Из нашего опыта только одна австрийская компания участвовала в Екатеринбурге в выставке «Одежда, мода» в 2009 году. При этом участие было заочным, — отметила «РусБизнесНьюс» руководитель Австрийского бюро маркетинга в Екатеринбурге Анна Ковальчук . — У нас имеются списки австрийских фирм по отраслям с контактами. Организаторы выставок могут напрямую делать по ним рассылку с приглашениями. Но для организации австрийского коллективного стенда в екатеринбургской выставке необходим международный уровень — коллективные стенды из других европейских стран».
Создание в Екатеринбурге крупного международного выставочного центра находится только в проекте. Кроме того, здесь планируется построить российско-китайский торгово-выставочный центр площадью 600 тысяч квадратных метров с объемом инвестиций около 630 миллионов долларов. Амбициозный проект возведения международного выставочного центра вынашивают и в Тюмени. Согласно плану, комплекс площадью 50-70 тысяч квадратных метров разместится на 15-30 гектарах. Его специализацией будут выставочные и конгрессные мероприятия в нефтегазовой отрасли. Общей характеристикой всех этих заявленных проектов на сегодня является отсутствие инвесторов и сроков реализации.
Пока же иностранные компании используют иные способы своего продвижения на Урале. Взаимодействуя с дипломатическими и экономическими представительствами своих стран, а также с Уральской, Южно-Уральской, Тюменской торгово-промышленными палатами, они участвуют в разовых мини-выставках. Как правило, их образуют один-два десятка экспонентов из определенной страны. Проводятся такие мероприятия в холлах общественных зданий и по уровню цивилизованности мало отличаются от блошиных рынков. В последние пару лет такую практику в Екатеринбурге, Челябинске, Тюмени активно проводят компании из Китая.
Некоторые уральские организаторы выставок уже уловили наметившуюся тенденцию и теперь пробуют организовывать мероприятия в специализированных выставочных центрах не только по отраслевому, но и по национальному признакам. «В апреле 2010 года мы решили провести в Екатеринбурге первую выставку-конференцию Ural-China Business для организации связей с бизнесом КНР, — сообщил Евгений Дубоносов . — Надеемся, что это мероприятие станет регулярным и будет проходить дважды в год. Китайское направление было выбрано нами потому, что сегодня Поднебесная является нашим самым экономически мощным соседом. В прошлом году был открыт прямой авиарейс, связавший Екатеринбург с Пекином. Немаловажное значение имеет и тот факт, что в Екатеринбурге расположено Генконсульство Китая».
Компания «Уральские выставки» планирует в 2010 году проведение в Екатеринбурге выставки «Дни Болгарии», на которой будут представлены недвижимость и туристические курорты Республики. В этом же году предполагается организовать форум с участием фламандских компаний.
Однако Уралу никуда не деться от отраслевой специализации выставок, как это принято в мировой практике. Екатеринбургским, пермским, челябинским выставкам будет трудно угнаться по уровню организации и числу участников за соответствующими столичными мероприятиями. В этой связи эксперты высказываются за совмещение крупных московских выставок с их последующим продолжением в Екатеринбурге. В этом случае будет соблюден необходимый международный уровень и учтена региональная специфика.