Все чаще в киевском транспорте можно увидеть, как люди читают электронные книги. Такая прогрессивность в глаза не очень бросается, ведь ридеры напоминают печатные книжки. Дело в том, что в основе устройств для мобильного чтения лежит уникальная технология «электронной бумаги», которая формирует изображение в отраженном свете. Благодаря этой технологии чтение с экрана электронной книги не напрягает глаза так, как это происходит при чтении с монитора ноутбука или мобильного телефона.
Качественные электронные книги могут работать без подзарядки несколько недель подряд. Не очень габаритный ридер способен хранить в своей памяти до 200 больших книг, в частности и словарей. С помощью дополнительных функций в электронных книгах можно делать закладки, форматировать документы, использовать аудиофайлы, выходить в Интернет и записывать свои мысли на медиаплеер. Но это все ничто по сравнению с тем, что чтение с экрана ридера почти тождественно обычному чтению. Впрочем, далеко не все владельцы электронных книг смогли привыкнуть к новому изобретению, и это можно понять.
Разберемся с дефинициями Естественно, что, поскольку у подавляющего большинства украинцев довольно туманное представление об электронных книгах, некоторые понятия, связанные с этим новым устройством, довольно размыты.
«Электронная книга и электронная версия бумажной книги – это разные вещи, – объясняет Александр Афонин, президент Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей. – Сегодня эти понятия у нас смещены. В Украине за электронную книжку часто выдают то, что Министерство образования и науки размещает на своем сайте – разделы учебников, поскольку учебников просто нет. Но электронная книга – это целая система, которая, в частности, нуждается в специальной подготовке для пользователя. Знаю, что отдельные издательства, особенно те, которые занимаются изданием литературы для высшей школы, делают электронные версии».
А когда же украинские студенты и школьники будут учиться по электронным учебниками? Как свидетельствуют опросы, большинство украинских студентов не знают, что такое электронные книги, а узнав, очень хотят оптимизировать процесс обучения с их помощью. «Студенты уже сегодня могут использовать эти устройства в учебе, – считает Владимир Левченко, руководитель отдела мобильных проектов Группы компаний „МУК”. – Но путь электронных книг к средней школе еще очень долог. Они не так совершенны, чтобы в ближайшие год-два бесповоротно вытеснить традиционный бумажный учебник. Но со временем это обязательно произойдет».
Важный нюанс: электронные тексты (специальная литература типа словарей, справочников, энциклопедий) могут стоить от 100 гривен. Для студентов это дорого, поэтому издатели, условно говоря, делают несколько десятков бумажных копий для библиотек и параллельно предлагают диск с электронной записью произведения, но этот продукт не является в буквальном смысле электронной книгой.
«На рынке очень малый процент электронных книг, потому что у нас нет ни стандартов для этой продукции, ни условий для ее создания, сохранения и тиражирования. Нет технологий. Вот издатели и не рискуют их выпускать, – объясняет Александр Афонин. – А в Европе электронные книги – это актуально, модно. Кстати, одна из основных тем, которую в этом году обсуждали на Франкфуртской книжной выставке, – электронная книга и электронные магазины».
«Оцифрованое» чтение: сначала – не дешево «У мирового сообщества к електронной книге очень большой интерес. Все прекрасно понимают: прогресс не остановить, – говорит Алексей Авраменко, руководитель проекта BookLand, крупнейшей контент-площадки лицензионной литературы в СНГ. – Электронные книги делают путь от издателя к читателю значительно болем коротким и быстрым. Обходя посредников, типографии, перекупщиков. К тому же, сегодня в Украине населенных пунктов, в которых есть Интернет, значительно больше, чем тех, где есть книжные магазины или библиотеки».
Как ни крути, а электронные книги экономически выгодны и экологически безопасны. К тому же электронная копия книги в несколько раз дешевле бумажной. Например, в Европе и США – на 15–20%. А в Украине, где обычная печатная книга стоит уже 50–80 грн, активные читатели непременно пересмотрят свои покупательные привычки в пользу ридеров. Следовательно, вопрос, нужны ли электронные книни, уже не является дискуссионным. Однако есть одно «но»: нововведение стоит недешево. Цены на электронные устройства и в Украине – мировые. О чем говорить, когда все комплектующие ридеров – импортные? Сегодня в украинском Интернете устройство для электронного чтения можно приобрести за 1830–2475 грн. К счастью, удешевление электронных книг –мировой тренд. «С 2008 года цена качественного ридера снизила с $450 до $300–350. В ближайшие годы прорыв технологий в производстве экранов даст возможность еще больше удешевить – до $200–250», – прогнозирует эксперт Олег Науменко, директор по продажас компании PocketBook Global.
Как показывает мировая практика, цена на устройства для электронного чтения ежегодно снижается на 15%. По некоторым оценкам, для того, чтобы электронные книги стали массовым продуктом, они должны стоить $120–160. Оптимальная цена ридера – $100. Но снижение ее до такого уровня пока что невозможно из-за высокой стоимость технологии и монополии предприятий, выпускающих экраны для электронных книг.
Автограф для электронного текста В Интернете можно найти оптимальные цены на электронные тексты для ридеров. Так, книги Дарьи Донцовой «Ночная жизнь моей свекрови» и «Любовница египетской мумии» стоят вчего 11,69 грн, «Убить легко» Агаты Кристи – 3,86 грн, а «Мисс Марпл рассказывает» – и вовсе 1,54 грн. «Без мужика» украинской писательницы Евгении Кононенко можно купить со скидкой – за 8,16 грн, а энциклопедию «100 великих библейских персонажей» – за 14,22 грн.
Конечно, далеко не все книжки есть в электронной версии. Как отмечает Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям России, ассортимент электронных книг в России резко возрос до 20–30 тысяч наименований, а потом рост остановился. Это в первую очередь связано с авторскими правами. По мнению эксперта, как только этот вопрос решится, рост продолжится.
Что же касается украинского ассортимента электронных книг, то Алексей Авраменко отмечает: практически каждая напечатанная книга имеет электронную версию. «Например, наш проект, ориентированный на Европу, содержит более 300 тысяч наименований книг», – говорит эксперт. В настоящее время средняя цена русских и украинских книг в электронном виде – $1–2, бизнес-книг современных авторов – $3–10. Современная литература на английском, немецком и других языках стоит в среднем $5–20. Значительно дороже специализированные издания. А украинскую и русскую классическую литературу в Интернете выкладывают бесплатно.
Электронные магазины на своих сайтах размещают объявления, в которых предлагают авторам и издателям опубликовать свои произведения на электронных носителях. Какой результат? «Авторы очень активно идут на контакт. Но, конечно, не все нужно публиковать, – говорит Алексей Авраменко. – А вот издатели, которые еще полтора года назад сомневались в возможностях электронных книг, сейчас активно заключают договоры. Сегодня, кстати, мы плодотворно работаем со всеми крупнейшими издательствами России».
Значит ли это, что со временес электронные книги начнут вытеснять бумажные? «Если говорить о художественной литературе, то электронные книги и онлайновые библиотеки никогда не отберут больше 20% аудитории печатной книжки. Напротив, они помогают продажам бумажных версий», – успокаивает Анетта Антоненко, директор издательства «Кальвария». А как, скажите на милость, ставить автограф в электронной книге? Не волнуйтесь. Как объясняют знатоки, для этого есть электронные копии со специальной вставкой для автографа автора.
Прийдут глобальные игроки Объем мирового рынка электронной книги ежегодно увеличивается вдвое. В США рынок электронных книг «стартовал» в 2002-м году, а последний значительный прыжок произошел в 2010-м. В России тоже есть хорошие результаты – только в одной Москве за год покупают электронных книг больше, чем во всей Украине.
«Новая тенденция 2009-го года в России – рождение электронного книгоиздания как отрасли, – говорит Александр Воропаев. – Думаю, через два-три года в России будет такой же всплеск электронного книгоиздания, как и в США. В данный момент доля русского рынка незначительна, ассортимент – всего 20–30 тысяч наименований, средняя цена электронного текста – 50–60 рублей (12,5–15 грн). Но к 2015 году русское электронное книгоиздание достигнет такого же уровня, как и в США».
Украинскому рынку электронных книг, зародившемуся в кризисном 2008-м, пророчили рост в этом году минимум в полтора раза. Как отмечает Вадим Ленков, коммерческий директор компании «МУК», за последний год спрос на электронные книжки вырос более чем вдвое. «В Украине, по нашим подсчетам, уже есть около 100 тысяч пользователей электронных книг, из них около 25% – активные читатели», – говорит Алексей Авраменко.
Определить объем украинского рынка в настоящее время довольно трудно. В СНГ в 2009 году он составлял около 200 тысяч устройств. Сейчас электронные книжки можно купить в магазинах бытовой техники, а некоторые интернетовские магазины даже создают на своих сайтах специальные разделы для ридеров.
«Развитие рынка электронных книг в Украине ничем не отличается от аналогичных тенденций в мире, – рассказывает Владимир Левченко. – Ридеры будут развиваться от специализированных к универсальным устройствам. Программное обеспечение тоже будет универсальным. Тенденций много, но главная из них – переход к глобальным проектам по продаже и распространению контента. На украинский рынок придут глобальные игроки, отечественные интернет-издательства просто не выдержат конкуренции».
Задание – правильно продать И еще один актуальный вопрос. Если в Интернете можно бесплатно найти немало книг, то зачем покупать электронные тексты для ридеров? «Мы стремимся создать для пользователей электронных книг дополнительные преимущества, – объясняет Алексей Авраменко. – Проводим акции, бонусы, гарантируем качество контента. Предлагаем новинки, которые не скоро появятся у пиратов. А пиратство – это, конечно, плохо. С ним нужно бороться».
На сайтах, которые предлагают пользователям электронные тексты, есть ссылка на печатные версии некоторых книг. Как объясняют продавцы, у потребителя должен быть выбор. А пока что в Украине не очень развита интернет-торговля книжками. По наблюдениям Александра Афонина, в Украине активно работают всего пять книжных интернет-магазинов. Есть в нашей стране и интернет-магазины, предлагающие исключительно электронные тексты.
«Электронные магазины только развиваются, а пиратство, считаю, будет всегда. Причин тому много, но далеко не все они лежат в плоскости несовершенства законодательной базы, – говорит Владимир Левченко. – Например, издательства и авторы очень переоценивают коммерческую ценность 90% опубликованных книжек. В «Самиздате» можно найти намного более интересные произведения. Сегодня издательства просто не умеют продавать книгу в электронном виде. Это, наверно, самая главная проблема».