Потребители разных стран осознают значение рекламы для экономического роста. Большинство согласно с тем, что реклама вносит серьезный вклад в развитие экономики.
Это данные исследования, проведенного «Nielsen» по заказу Всемирной федерации рекламодателей (WFA).
Самым важным показателем можно назвать то, что более половины опрошенных считают, что реклама – это важнейший стимул развития конкуренции, способствующей созданию продуктов и формированию лучших цен. Респонденты также отметили важность спонсорства как необходимого источника финансирования выставок, культурных и спортивных мероприятий.
Потребители европейских стран болеескептично настроены по отношению к рекламе: лишь половина опрошенных согласны с тем, что реклама помогает им сделать лучший выбор товара или услуги.
А что мы видим у нас в Узбекистане?
Реклама «Маселко». Солнышко, сердечко, маселко… Такой ряд кажется логичным, но на самом деле является абсолютно безграмотным. А навязчивая реклама этого продукта превращает слово в норму языка.
«Теперь и в Узбекистане!» Эту фразу очень часто можно встретить в рекламе. Кого радует появление «Маселко» в Узбекистане?
Самое интересное, что «Маселко» на самом деле – маргарин.
Было бы смешно, если бы не было так грустно.
В первую очередь – налицо нарушение закона о рекламе. К сожалению, не избежать длинной цитаты из Закона Республики Узбекистан «О рекламе».
«Статья 6. Основные требования к рекламе.
Основными требованиями к рекламе являются законность, точность, достоверность, использование форм и средств, не причиняющих потребителю рекламы убытков, а также морального вреда.
Статья 13. Недостоверная реклама.
Недостоверной (недобросовестной, заведомо ложной) рекламой считается реклама, которая в результате неточности, двузначности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований в отношении времени, места и способа распространения и иных требований, предусмотренных законодательством, вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить убытки и моральный вред лицам, а также государству.
Недостоверная реклама запрещена».
Двузначность рекламы «Маселко» очевидна. И хотя они пишут очень мелкими буквами, что это маргарин, но первое впечатление о продукте складывается от крупно написанного слова «Маселко». Кому в голову придет, что это совсем не масло?
Второе. Убедительны слова докторов, не советующих замещать животные жиры растительными.
И наконец, про вкус. Еще пока ни один маргарин не сравнился по вкусу с настоящим сливочным маслом. Маркетологи, если зарплата позволяет, а это наверняка так, купите хоть небольшой кусочек масла «Анхор», тогда поймете, что такое «настоящий сливочный вкус».
Один знакомый ветеран ВОВ, попробовал такую «бутербродную» замазку, вспомнил свою юность. Во время войны и после нее они вместо масла, по понятным причинам, ели маргарин. Но разве сейчас война?
Но есть примеры удачной рекламы. Очень хорошо переведена на узбекский язык реклама «Бондюэля». Набило оскомину постоянное повторение «Болажон»… Обилие этой рекламы вызывает желание обойти эту сеть магазинов стороной.
Реклама сотового телефона от компании Ucell вызывает раздражение и недоумение. У заметно разжиревшего пацанчика в рекламе совсем снесло крышу, когда родители (или дедушка с бабушкой?) купили ему жутко дорогой телефон. Нужно работать полтора-два месяца, ничего не есть (кроме «Маселко»), чтобы купить эту трубку.
Удивляет следующее.
В нашей стране немало высших учебных заведений, готовящих специалистов по маркетингу и рекламе. Но то ли квалификация преподавателей оставляет желать лучшего, то ли выпускники, забросив дипломы, идут в продавцы.
На различных форумах дизайнеров и рекламщиков приходилось слышать, что руководители фирм-заказчиков срезают реально креативную рекламу и хорошие маркетинговые находки и утверждают только то, что соответствует их представлениям.
В свое время в Узбекистане выпускали автомобиль «Тико». Тогда маркетологи были умнее, грамотнее и прозорливее. Слово «Тико» – обозначает маленькую птичку, что вполне соответствовало названию крохотного автомобильчика. Если бы современным маркетологам вдруг бы пришлось работать над этим товаром, не иначе они бы ее обозвали «Бээмвешко» или того круче – «Мерседеско».
В заключение несколько фраз о рекламе.
«Делать деньги без рекламы может только монетный двор.» Томас Маколей.
«Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время.» Э.Макензи.
Дешевенький сувенирный сундучок из забытого прошлого, рядом горсточка мелочи, плюс неважное качество изображения. Как-то не получается благоприятный имидж банка.
Кто создавал этот «шедевр»? Рекламщик, маркетолог, дизайнер? Или шестилетний племянник управляющего банком? Для определения расстояния между следами даже не надо привлекать каких-либо экспертов, достаточно просто встать и шагнуть. А такую цепочку следов оставляют идущие на расстрел скованные по ногам узники, либо человек со спущенными штанами. Может быть, поэтому последний отпечаток ботинка окрашен в непонятный желто-коричневый цвет? Глубокоуважаемые банки! Сообщите, пожалуйста, название рекламных фирм, в которых вы заказывали рекламу. Мы озвучим их имена, ведь подписаться открыто под такими «шедеврами» они явно не осмелятся.
Источник: