Художники, работающие в направлении современного искусства, не знают границ в самовыражении. Сегодня в крупных городах по всему миру мы видим не просто скульптуры, а некие арт-объекты, привлекающие внимание и вызывающие интерес своей необычностью. Один из интересных трендов в этой области — это арт-инсталляции с городской символикой (символикой территориальных брендов), аккуратно вписанные и интегрированные в современную городскую среду.
Кто не видел футболки и прочую сувенирную продукцию «I love NY»!, самого узнаваемого в мире территориального бренда. Он был создан в 1977 году, и с тех пор уже претерпел незначительные изменения. Изначально «I love NY» был предназначен для брендирования штата Нью-Йорк, однако в восприятии людей и по сей день является символом города. Создатели бренда учли это в обновленной концепции проекта в 2008 году: «There is only one state big enough to hold New Yourk City. New Yourk State». В рамках этого проекта в Нью-Йорке стоит скульптура в виде слова LOVE. Ну как тут не влюбиться?
Второй пример — проект «I Amsterdam» запущен в 2007 году. Авторы обыграли название города, подчеркнув, что люди сами формируют городскую среду и являются ее главным достоянием. В центре города стоит скульптура – большие буквы I Amsterdam, фотографии которой есть, наверно, у каждого, побывавшего в Амстердаме.
Напрашивается логичный вопрос: А что же будет в Москве? В Москве действует общественное движение «Столица — международный культурный центр». Его целью является изменение образа столицы России в сознании соотечественников и иностранцев. Учитывая, что сейчас вместо бренда Москвы — стихийно сложившийся комплекс народных представлений о городе, задача более чем актуальная.
В рамках проекта уже проходят выставки, показы, концерты. Но некоторые художники не дождались крупных торжеств и вызвались сделать для проекта нечто особенное и запоминающееся. 17 июня в одном из клубов столицы была проведена WOW! Kremlin Party! При входе гостей встречала большая ледяная скульптура в форме сердца с логотипом «WowMoscow». Модные дизайнеры, звезды отечественного шоу-бизнеса, владельцы известных заведений Москвы — всех их в этот вечер объединяло одно — сопричастность к жизни Москвы. И каждый из них изъявил желание в меру своих возможностей сделать город лучше.
По словам руководителя общественного движения Александра Сапова, в рамках Wow Moscow реализуется целый ряд масштабных культурных проектов, программ по сохранению исторического и культурного наследия Москвы, а также конструированию современных пространств для жизни и работы жителей и гостей столицы, результаты которых москвичи и гости города смогут увидеть в самое ближайшее время.