Ким У. Чан, Моборн Рене2012 , Манн, Иванов и Фербер , 304с. Аннотация издательства
Эта книга переведена на 40 языков и издана тиражом более 2 миллионов
копий, она дважды попадала в десятку лучших бизнес-книг десятилетия,
стала лучшей бизнес- книгой 2005 года на Франкфуртской книжной выставке и
получила множество других наград от авторитетных деловых изданий. За 7
лет, прошедших с момента публикации, книга не покидала Топ-10 лучших
деловых книг на Amazon.com и собрала там более 250 положительных
Для тех, кто не хочет ловить рыбу в мутной алой воде, тех кто ищет
океан новых возможностей. Это книга для настоящих бизнес-лидеров
«Стратегия голубого океана» — это не просто книга, а целая философия
успешности. Существует даже одноименный бизнес-институт
Мы на своем опыте узнали, что люди, как и корпорации, иногда
поступают умно, а иногда — не очень. Чтобы добиться большего успеха,
необходимо понять, как именно нам удалось получить положительный
результат, и разобраться в том, каким образом можно его систематически
воспроизводить. Именно это мы и называем умными стратегическими шагами,
причем, как мы установили, первостепенное значение имеет стратегический
Стратегия голубого океана нацелена на то, чтобы побудить компании
вырваться из алого океана конкуренции путем создания для себя такой
рыночной ниши, где можно не бояться конкурентов. Стратегия голубого
океана предлагает отказаться от того, чтобы делить с другими
существующий — и зачастую уменьшающийся — спрос, постоянно оглядываясь
при этом на конкурентов. Вместо этого она предлагает посвятить себя
созданию нового, растущего спроса и уходу от соперничества
Книга не только призывает компании к такому шагу, но и объясняет, что
для этого нужно сделать. Вначале мы даем вам набор аналитических
инструментов и перспектив, которые показывают, какие систематические
действия надо предпринимать, двигаясь по предложенному пути, а затем
рассматриваем принципы, определяющие стратегию голубого океана и
отличающие ее от стратегических подходов, которые основаны на
Об авторах:
Рене Моборн – профессор стратегии в INSEAD, директор Института стратегии голубого
океана INSEAD, заняла второе место в списке Thinkers50 в 2011 г. (единственная
Чан Ким – директор Института стратегии голубого океана INSEAD, автор публикаций по
теории управления и стратегии, занял второе место в списке Thinkers50 в 2011 г
Источник: