Организаторы российского павильона международной выставки инноваций World Expo-2010 уже меняют свой подход в соответствии с недавними требованиями президента РФ Дмитрия Медведева. Отечественные выставочные комплексы переориентируются с простых туристов с детьми на специалистов и бизнесменов. Противоречивый образ Незнайки останется символом российского павильона. Но имя его должно распасться на английское слово «new»— «новый» и русское слово «знай», уверены организаторы.
Заместитель министра промышленности и торговли России Станислав Наумов, один из ключевых организаторов российского павильона на World Expo-2010, рассказал GZT.RU, как именно изменится отечественная выставка инноваций после того, как Медведев подверг критике ее старую концепцию.
Напомним, 14 июля в Минпромторг пришел документ из президентской администрации, в котором Медведев рекомендовал усилить модернизационную и бизнес-составляющуюроссийской части World Expo-2010. 28 сентября Медведев приедет в Шанхай, чтобы отметить день России на выставке. Тогда же он сможет лично наблюдать, насколько исчерпывающе организаторы отечественного павильона выполнили его требования.
«Это поручения, которые усиливают акцент на теме вклада российских корпораций и изобретателей в создание „умной городской среды“ в РФ,— заявил Наумов.— Основные требования заключались, прежде всего, в том, чтобы заострить внимание посетителей на проекте „Сколково“— как на возможности для международного сотрудничества, особенно с азиатскими инвесторами».
Кроме того, Медведев поручил сделать российские инновации более наглядными. В результате на World Expo-2010 появятся несколько опытных образцов российского машиностроения: энергетического, авиационного и автомобильного. «Эти образцы по-настоящему „прорывные“, созданы с применением самых современных технологий, так что мы связываем с ними большие надежды»,— заявил Наумов.
«Пакет поручений (Медведева.— GZT.RU) готовился в том числе с привлечением представителей нашего министерства, и дискуссия вокруг World Expo-2010 не была для нас сюрпризом»,— добавил заместитель министра.
«Реализация президентских пожеланий не кажется чем-то сверхъестественным,— считает аналитик по экономике компании „Атон“ Владимир Осаковский.— Во-первых, у российских выставок есть богатый опыт работать в состоянии цейтнота. Во-вторых, сделать акцент на продвижении проекта „Сколково“, например, не так уж сложно. Дело в том, что вокруг этого проекта уже создана широкомасштабная программа продвижения на рынок. И для того, чтобы рассказать о проекте на World Expo-2010, нужно лишь передислоцировать часть специалистов по пиару в Шанхай».
«С другой стороны, качественное изменение концепции выставки зависит, прежде всего, от желания и целеустремленности организаторов»,— добавил аналитик.
По словам Наумова, организаторы выставки, тем не менее, «не отказываются от изначально найденного сценария» выставки. Он предполагал погрузить посетителей российского павильона в мир детства, в Цветочный город Незнайки и его друзей— персонажей книг Николая Носова.
«Мы видели целевую аудиторию World Expo-2010 как туристов, прежде всего, из КНР, как семьи, которые приезжают на выставку для того, чтобы развлечься, посмотреть на интересные новые проекты. Незнайка был выбран для того, чтобы сделать наши павильоны привлекательными для семей с детьми,— утверждает собеседник GZT.RU— Лозунг „Лучше город— лучше жизнь“, в свою очередь, определил экологическую направленность внутреннего ландшафта многих павильонов, включая наш. В другой книге Носова Солнечный город был своеобразным прототипом города будущего, города инноваций, и поэтому рабочая группа выбрала именно такую концепцию».
Наумов отверг критику экспертов, которые считают, что образ Незнайки— то есть невежды— выглядит дикостью в Китае с его культом знаний и мудрости. По его словам, китаисты «не против Незнайки как героя, который каждый день узнает что-то новое и тем самым служит культу образованности». «Но они спорили о том, каким иероглифом обозначать Незнайку,— уверяет Наумов.— Другие критики образа Незнайки— люди, которые воспринимают Китай с позиций 25-летней давности, основываясь на, как минимум, несовременных данных».
Кроме того, заместитель министра считает, что шанхайский вариант Незнайки должен звучать как «Nёw Znaй». «Такой персонаж абсолютно свой парень на выставке»,— добавил Наумов.