В Лас-Вегасе послеполуденный зной, а на выставке JCK Las Vegas небольшое затишье перед вечерними показами, семинарами и прочими мероприятиями, и я спешу в отель Venetian на встречу с Aston Luxury Group, которая приехала в Лас-Вегас с целым набором новостей.
Во-первых, 24 мая, Gitanjali USA, компания, являющаяся ведущим производителем ювелирных изделий с бриллиантами, оптовым торговцем и одним из крупнейших конгломератов в мире алмазов, ювелирных изделий и брендов, диктующих образ жизни, представила Aston Luxury Group в качестве новой марки фирменного стиля и головной фирмы, контролирующей весь текущий и будущий объем распределения брендированных изделий в США. Креативным директором Aston назначен Джеймисон Эрнест (Jamison Ernest), основатель художественной студии Yellow Fever Creative в Нью-Йорке, деятельность которой связана с искусством, музыкой, модой, кино и новыми средствами выражения в сегменте дорогих и повседневных украшений на рынке предметов роскоши.
3 июня актриса Розарио Доусон (Rosario Dawson), нью-йоркский дизайнер ювелирных украшений Женевьева Джонс (Genevieve Jones) и супермодель Линда Войтова (Linda Vojtova) официально открыли новейший бренд компании Aston Luxury Group «Вселенная любви» (Love Universe) в ночном клубе Tao гостиницы Venetian Hotel в Лас-Вегасе. «Вселенная любви» — это не просто бренд, отдающий дань ювелирной моде, проповедующей образ жизни, но и филантропическое движение с моральным обязательством служить целям благотворительности, стремящееся сделать этот мир лучшим местом для жизни.
Линда Войтова, родившаяся в Праге и ставшая топ-моделью в Нью-Йорке, выпустила собственную коллекцию ювелирных изделий «Любовь Линды Войтовой» (Love Linda Vojtova), навеянную ее привязанностью к своей собаке Тедди. Всего несколько дней назад у Линды состоялась фотосессия с журналом Vogue Russia для августовского выпуска, посвященного драгоценностям. Так что в ближайшем будущем есть надежда увидеть ювелирную линию Линды в русских ювелирных магазинах.
Обо всем этом — а также о планах Aston Luxury Group на 2011 год, о результатах, которых им удалось добиться в первом квартале, о ситуации на американском рынке, о процессе создания бренда «Вселенная любви» и его перспективах на местном рынке и за рубежом, о дизайнерских начинаниях чешской супермодели, о поиске творческого вдохновения в Индии и о том, как практика йоги может помочь ювелирному дизайнеру в Нью-Йорке — редактор американского бюро Rough & Polished побеседовала с президентом Aston Luxury Group Джоном Митчеллом (Jon Mitchell), креативным директором компании Джеймисоном Эрнестом, моделью Линдой Войтовой и ювелирным дизайнером Женевьевой Джонс.
Линда Войтова: Это — моя первая коллекция. Она выпущена под названием «Любовь Линды Войтовой» (LoveLindaVojtova) и навеяна моей привязанностью к своей собаке. Коллекция главным образом предназначается для людей, которые любят своих животных и хотят, чтобы у них находилось для них время — даже когда они находятся вдали от своих питомцев. В данной коллекции в основном представлены ювелирные изделия из стерлингового серебра с цветными камнями и бриллиантами. Я хотела сделать вечные вещи, которые могут быть использованы как изделия высокой моды. Все это – статусные украшения, которые можно носить вместе или по отдельности. В общем, это коллекция настроения!
Линда Войтова: Это мои любимые [показывает браслеты]. Посмотрите, на них изображена маленькая лапа с настоящим мехом на ней. Идея состояла в том, чтобы, взглянув на браслет, вы бы подумали, что это собачья лапа. И только присмотревшись, поняли бы, что это такое.
Линда Войтова: Я трачу бо?льшую часть своего свободного времени на нее, и к тому же я просто очень люблю животных. Так что моей первой мыслью стала именно эта. Я всегда хотела купить что-то, что напоминало бы мне о моей собаке, но не могла, потому что ничего не попадалось, что действительно бы мне понравилось. Отсюда и родилась данная идея.
На Ваш взгляд, как лучше всего носить эти украшения? Они предназначены для вечера или повседневного обихода?
Линда Войтова: Я думаю, их можно носить в обоих случаях. Я их ношу, когда иду на какое-либо мероприятие — например, вчера вечером я носила их на коктейле в честь открытия нашей экспозиции. Некоторые изделия подходят для более светлого времени суток, но в действительности это зависит от того, во что вы одеты. Например, что-то вроде этого ожерелья можно носить повседневно. Некоторые из украшений и в самом деле вечернего свойства — например, кольца из данной коллекции. В общем, все зависит от того, как вы хотите выглядеть.
Была ли эта коллекция создана исключительно для американского рынка или это будет международный бренд?
Джон Митчелл: Да, это будет международный бренд. Мы собираемся начать его распространение в Северной Америке, включая США, Канаду, Мексику и Карибский бассейн. Но мы определенно намерены продвигать его во всем мире начиная со следующего года.
Джон Митчелл: Вообще-то, наша группа располагает объектами розничной торговли по всему миру. Поэтому мы, возможно, поедем в Индию и на Ближний Восток, где наша группа очень сильна с точки зрения нашей собственной розницы. Я думаю, это было бы здорово и для Японии – там у нас также есть магазины. Так что я определенно мог бы побывать и там.
Джон Митчелл: Да, у нас около 75 магазинов в Китае. Поэтому я думаю, это был бы хороший рынок для проверки наших изделий. Эта продукция — действительно доступная роскошь, и я думаю, она интересна для многих рынков.
Линда Войтова: Это было удивительно, к нам пришло так много людей, у нас было так много прессы. Кажется, посетителям действительно понравились наши ювелирные изделия. Нас обслуживали модели, которые предлагали напитки со льдом. При этом они демонстрировали все наши ювелирные украшения. Это был уникальный способ показать драгоценности, я нигде такого не видела. В общем, это стало действительно особым событием. Розарио Доусон (Rosario Dawson) [американская актриса, певица и писатель] была хозяйкой вечера, и она проделала большую работу. В целом, это был отличный способ познакомить публику с ювелирными изделиями.
Джон Митчелл: У нас было большое скопление людей из отрасли на этом мероприятии. Было много представителей предприятий розничной торговли. Всем, кто видел наши ювелирные украшения, они понравились. У нас было три огромных экрана 10х10 футов, и в течение всего вечера на них демонстрировались все наши образцы, все наши удивительные брендинговые вещи. Мы также разложили свои каталоги на столах. Было много хороших отзывов.
Джон Митчелл: Это коллекция Линды, где все разработано и придумано ею, а вот наша основная продукция. В дополнение к различным формам сотрудничества, которые мы практикуем, мы также выпускаем коллекцию «Вселенная любви», которая является нашей основной линией. Все изделия в ней изготовлены на основе серебра с использованием полудрагоценных камней; мы также используем кристаллы Сваровски, даже эмаль, а также покрытие из желтого и розового золота, так что мы можем добиться большого разнообразия во внешнем виде изделий. Я думаю, что, используя эту коллекцию со всеми присущими ей цветами и уникальностью, женщины смогут дополнить свой наряд нашими аксессуарами по любому случаю, будь то просто времяпрепровождение, встреча с друзьями или нечто более официальное. В данной коллекции определенно имеются украшения, которые подойдут на все случаи жизни.
Другая линия создана вдохновением ??Женевьевы Джонс. Это знаковый ювелирный дизайнер, сотрудничающий с нашей компанией. Бо?льшая часть ее украшений сделана из меди с золотым покрытием, а камни на них – это белые топазы.
Джон Митчелл: Нет, не обязательно. У Женевьевы Джонс весьма творческий ум и творческое видение, и ее произведения отражают широкий спектр ее жизненного опыта.
Джон Митчелл: Она владеет собственной компанией под названием GenevieveJones. Мы подписали соглашение о сотрудничестве, ее линия изделий называется «Любовь Женевьевы Джонс» (LoveGenevieveJones). Она уже сделала первые вещи, в дальнейшем последуют и другие. Ее изделия будут предлагаться на рынке и продаваться под маркой «Любовь Женевьевы Джонс». Изделия Линды идут под маркой «Любовь Линды Войтовой». Ключевым направлением является «Вселенная любви», и каждое новое звено сотрудничества всегда будет иметь в названии слово «любовь» плюс имя человека, создающего ювелирные изделия для нашей компании.
Джон Митчелл: В рамках ювелирной промышленности данное время года дает вам главную возможность в Соединенных Штатах заявить о себе, поскольку сюда съезжаются примерно 30 тысяч покупателей. Так что это вполне логичный шаг — представить его здесь, поскольку в Лас-Вегасе мы находимся на виду почти у всей отрасли. Я имею в виду то, что в это время сюда приезжают все, так что момент выбран отлично. Кроме того, это трамплин в новый сезон. Ювелирное дело, безусловно, весьма зависит от сезона, и рождественский сезон из всех является самым большим. Если начать сейчас, мы сможем принимать заказы для наших клиентов и доставить их в сентябре и октябре, так что у них в магазинах появится наша новая линия, и они смогут заработать в рождественский сезон. В целом же, выставка – это и то, и другое: хорошее время для шоу и подготовка к рождественскому сезону.
Джон Митчелл: У нас уже есть обязательства перед многими ритейлерами, которые сказали «да, ваша коллекция нам нравится». В течение следующих трех дней мы будем заниматься заказами от большого числа клиентов, и, кроме того, мы ожидаем много заказов в дальнейшем этим летом. В настоящее время мы должны обеспечить поставки по крайней мере 50 предприятиям розничной торговли, не считая наших собственных магазинов, которые у нас есть и в США.
Джон Митчелл: Это приобретенная страсть. Я бы не сказал, что родился делать ювелирные украшения, но как только вы начинаете этим заниматься, вас это буквально опутывает, и нет никакого желания выбраться из этих пут. На самом деле это очень увлекательно, и мне это нравится!
Линда Войтова: У меня огромная страсть к драгоценностям! Я думаю, каждая девушка питает такую страсть. Когда я была маленькой, я всегда перебирала вещи, хранившиеся в ювелирных шкатулках моей бабушки и матери, примеряя их на себе, так что очень рано они стали частью моей жизни. Я начала брать уроки ювелирного дела. Это казалось необыкновенным – я узнала, как изготавливаются восковые формы, как принимается решение о том, какой материал использовать. До этого мне не приходило в голову, сколько на самом деле уходит на все это труда. И чем больше я узнаю, тем больше меня это восхищает. Моя страсть к делу растет. Я даже прямо здесь, на выставке, сделала одну форму для своей коллекции. Это трудная и кропотливая работа, когда делаешь ее собственными руками. Я занимаюсь этим всего лишь около двух месяцев, но полагаю, что если буду делать это еще несколько лет, то смогу сделать свою пресс-форму. Это было бы действительно здорово в будущем стать дизайнером ювелирных украшений.
Линда Войтова: Мне нравится лунный камень. Я по гороскопу Рак, и этот камень соответствует моему знаку.
Джон Митчелл: Aston Luxury Group является корпоративным «зонтиком» для всех брендов, включая Revv, Passion Stone, Canadia Diamonds и Love Universe. Офис продаж, маркетинга и дистрибуции находится в Нью-Йорке, а сама Aston Luxury Group — часть корпорации Gitanjali которая, как Вы знаете, является огромной мировой компанией, одной из пяти крупнейших ювелирных и алмазных компаний в мире. Так что мы, по сути дела, представляем собой североамериканское подразделение Gitanjali, занимающееся дистрибуцией и маркетингом.
Джон Митчелл: Нам, естественно, хотелось бы продолжать работу с нашими существующими брендами, продолжать расширять распространение таких марок, как Revv, Canadia, Passion Stone. Наша цель в отношении бренда Love — собрать на него побольше заказов от ритейлеров и при этом использовать различные форматы распределения. Помочь бренду вырасти настолько, насколько это возможно.
Джон Митчелл: Наш бизнес вырос примерно на 35 процентов по сравнению с прошлым годом. Я говорю только о Северной Америке.
Джон Митчелл: Я определенно вижу большой прогресс по сравнению с 2008, 2009, даже с 2010 годом. Безработица несколько снизилась. Люди долго боялись тратить деньги. К сожалению, ювелирный бизнес уходит первым, а возвращается последним, потому что люди в самую последнюю очередь тратят свои деньги на предметы роскоши. Это было трудное время. Некоторые из наших брендов нацелены на свадебный рынок, потому что, несмотря ни на что, хорошие это времена или плохие, люди всегда вступают в брак. Розничные ювелирные магазины не расширяли свои коллекции, они боялись пробовать новые вещи, потому что бизнес страдал. Теперь многие из них сказали «да, мы должны получить что-то свежее, нам нужно что-то новое и уникальное». И «Вселенная любви» (а это модный тип ювелирных изделий) отлично подходит для этого. Этот бренд заполняет большую нишу.
Джон Митчелл: Я хотел бы, чтобы на этот вопрос ответил Джеймисон Эрнест. Джеймисон и наша группа являются партнерами в создании этой марки.
Джеймисон Эрнест: Мне сразу пришло в голову, что эта марка должна называться «Любовь». Если задуматься о том, как много у каждого из нас имеется различных определений и значений слова «любовь», то приходишь к заключению, что каждый понимает это по-своему. Вы можете любить свой автомобиль, своего друга, свою собаку и т.д. Всего лишь одно слово, но оно означает тысячи разных вещей для разных людей. И мы решили, что должны дать людям возможность сотрудничества, создать «инкубатор любви». Речь идет о выращивании в таком инкубаторе таланта. Есть таланты, у которых нет достаточно сильной платформы, дающей им возможность создавать свои собственные ювелирные компании, но мы можем дать им такую платформу на основе нашей компании.
Джеймисон Эрнест: «Обет любви» также является частью всего проекта «Вселенная любви», ставящего своей целью давать стимул людям, от которого они бы чувствовали отдачу. Несколько слов о том, как работает «Обет любви». В целом речь идет о поощрении людей пожертвовать 1% своего годового времени и доходов на благотворительность. Если вы миллиардер, вы можете пожертвовать деньги, но я хочу сказать, что любой желающий может пожертвовать свое время.
Джеймисон Эрнест: Нет, но это концепция, и если вы хотите пожертвовать в связи с землетрясением в Японии, вы даете такой обет, говоря: «Я беру на себя моральное обязательство в связи с тем, что хочу помочь другим людям, жертвуя свое время и свои усилия».
Женевьева Джонс: Я хотел сделать что-то очень забавное. Когда кто-то что-либо носит из украшений, мне хочется, чтобы эти украшения вызывали у них улыбку, чтобы люди гордились ими, чтобы они думали, что украшения «приносят им удачу». Например, это изделие выполнено из камня, который в его естественной форме выглядел как крест (ставролит, более известный как «волшебный камень» или «каменный крест»). И я сделала из него серию из 50 колец, все ручной работы. Такие камни в свое время любил носить Теодор Рузвельт — они пользуются большим спросом, поскольку считается, что приносят удачу, а некоторые носят их как амулеты и природные раритеты. Все это было отлито природой в один камень, а я усовершенствовала его и сделала талисманы удачи.
Женевьева Джонс: я жила там меньше года, около 6 месяцев каждый раз. Это было приключение! Я жила в основном в ашрамах. Теперь занимаюсь йогой почти каждый день, особенно в Нью-Йорке, поскольку практика йоги помогает мне быть уравновешенной.
Женевьева Джонс: Именно так, потому что это не то же самое, что заниматься на «бегущей дорожке», слушая Леди Гага. Нужно действительно сосредоточиться. А йога помогает вам собраться по-настоящему. Я тогда могу быть очень продуктивной в работе и очень творческой в моей студии. Йога меня успокаивает и дает возможность лучше вникать в то, что происходит вокруг.