Проект aiia , в рамках которого создавалась Bluetooth-колонка SSSSSpeaker показался нам интересным не только потому, что его создатели живут в Украине. Есть много украинских компаний, которые занимаются производством тех или иных устройств той или иной сложности. Кто-то ограничивается установкой шильдика со своей торговой маркой, кто-то глубже вникает в дизайн, технические характеристики и вопросы контроля за качеством. Но ребята из этого проекта горят идеей сделать мир лучше и когда-нибудь возвести электронные аксессуары в ранг искусства. Основатель и идейный вдохновитель aiia Андрей Клименко рассказал о том как он дошел до жизни такой планирует всего этого достичь.
Проект aiia , в рамках которого создавалась Bluetooth-колонка SSSSSpeaker показался нам интересным не только потому, что его создатели живут в Украине. Есть много украинских компаний, которые занимаются производством тех или иных устройств той или иной сложности. Кто-то ограничивается установкой шильдика со своей торговой маркой, кто-то глубже вникает в дизайн, технические характеристики и вопросы контроля за качеством. Но ребята из этого проекта горят идеей сделать мир лучше и когда-нибудь возвести электронные аксессуары в ранг искусства. Основатель и идейный вдохновитель aiia Андрей Клименко рассказал о том как он дошел до жизни такой планирует всего этого достичь.
g a g adget: Откуда появилось название aiia? Как онобыло придумано?
Андрей Клименко: Когда у нас появилась идея создания компании aiia, мы хотели в первую очередь построить правильный бизнес с прозрачными бизнес-процессами, который дает нашим клиентам возможность создавать нестандартный, вовлекающий маркетинг. aiia производит яркие, веселые вещи, в которых есть жизнь, которые дают эмоции и вдохновение другим людям. У проекта есть прекрасная миссия — вывести сувенирную продукцию на уровень современного искусства. Мы хотим, чтобы наши творения были на столько интересными,чтоб их можно было показывать в музеях и галереях – ведь при правильном подходе это возможно.
Имея 10-летний опыт работы в сфере рекламной сувенирной продукции, мы прекрасно понимаем на каком этапе сейчас находится украинский рынок. Сегодня это называется «слив бюджета» — люди покупают какие-то вещи просто потому, что их надо купить. Приходишь к человеку, закупающему сувенирную продукцию, а перед ним лежит 8 флешек, которые отличаются между собой только логотипами. Такой безликий продукт не несет никакой коммуникационной ценности для клиента, а закупка абсолютно теряет смысл. Нам же хотелось прийти с качественно другим предложением – выразительным, захватывающим, эффектным.
За 10 лет работы на рынке мы успели его глубоко изучить и открыть собственный офис в Китае
aiia выделена в отдельный проект, которому сейчас чуть больше года. За 10 лет работы на рынке мы успели его глубоко изучить и открыть собственный офис в Китае, где изготавливается вся продукция. За это время мы научились индивидуально работать с каждым клиентом – воплощали их идеи или кастомизировали продукцию местных заводов.
Но ведь хочется нести свои идеи, вдохновлять продукцией. При работе с клиентами, мы всегда настаиваем: давайте сделаем что-то оригинальное, запоминающееся. Пусть это будет стоить на 10 центов дороже, но это будет классная штука, которая будет выполнять свою цель: увеличивать лояльность, поднимать продажи и вдохновлять. Люди, получившие эту флешку, будут говорить «вау» и она станет их любимой флешкой, а не погибнет в ящике стола с еще 15 безликими накопителями.
Если возвращаться к выбору имени, с самого начала решили что его нужно сделать круто, и обратились к лучшим, по нашему мнению, маркетологам -брендинговому агентству Андрея Федорова fedoriv.com , которое и занималось разработкой имени и фирменного стиля.
Андрей Клименко: Их было очень много. Из того, что помню: adoted — название обязательно должно было начинаться на букву «а», и иметь свободный домен в зоне com. Название aiia понравилось сразу, но вот домен com был занят.
Мы еще когда выбирали домен для gagadget (а это было 6 лет назад), то уже тогда абсолютно все наборы букв вплоть до 6-буквенных были заняты. Это только перекупать нужно.
Андрей Клименко: Да, нам выставили сумму в 30 000 долларов – это была полная неожиданность. Ладно еще тысяча-другая, ну пять тысяч максимум, но не тридцать. Потом Андрей [Федоров] сказал нам: ребята, не парьтесь, давайте просто выберем другой домен. Так и сделали в надежде, что владелец домена вдохновится нашими делами и подарит его через пару лет: ладно, вы — молодцы, получайте (смеется).
Андрей Клименко: Сайт был запущен около года назад. Сначала он имел совсем другой вид, так как у нас была силиконовая коллекция. В обновленном виде сайт существует пару месяцев. Новая версия создавалась топовыми украинскими студиями: VGNC — первое в Украине digital-агентство с уклоном на производство видео, а также нашими старыми друзья из интернет-студии Vintage . Сайт aiia является совместным проектом, который подавался на Каннский фестиваль рекламы, поэтому видео часть была критично важной. Нам удалось найти тонкую грань — объединить бизнес-интерес и сделать «фестивальный» ( так в рекламном мире обычно называют рекламу, создаваемую не для продаж, а для фестивалей рекламы, она отличается высокой креативностью и эмоциональностью — примечание редакции ) проект.
Кстати, мы уже выиграли с ним несколько наград: Propeller Digital 2014 (серебро), CSS Design Awards, Awwwards, КМФР (бронза). Сайт еще дорабатывается: «фестивальность» это отлично, но его непосредственная функция все-таки увеличивать продажи. aiia в своих коммуникациях больше ориентируется на западную, а не украинскую аудиторию. В рекламной сфере у нас много близких по духу людей, с которыми мы дружим и работаем не первый год. Украинский рынок, возможно, не готов к кардинально новым подходам, но он пробуждается, развивается, формирует сознательных клиентов — тех, которые согласны сделать на 7 копеек дороже, но качественнее, эффективнее, убедительнее.
g a g adget: Ваша колонка SSSSSpeaker, получается, далеко не первый ваш проект. А какие еще коммерческие продукты вы производите и поставляете?
Андрей Клименко: Разрабатывая концепцию, мы приняли решение не перегружать своих клиентов огромным количеством промо продукции. Если у вас в руках каталог с десятками тысяч наименований, выбор будет мучительно тяжелым, практически непосильным. Поэтому количество предложений у aiia ограничено: у нас в линейке 12 продуктов. Каждый месяц мы снимаем старый продукт с производства и заменяем его новым, но не менее интересным.
Сейчас на сайте 8 продуктов. В скором времени мы добавим еще 4. Помимо складывающейся колонки-стаканчика SSSSSpeaker, у нас в линейке есть Bluetooth-спикерфон NoUFOs, алюминиевые часы с тачскрином Clever Clover и Moderntronic, универсальная USB-зарядка для iPhone/Android, дизайнерские флешки и алюминиевые брелоки с возможностью нанесения уникальных QR-кодов.
В планах – внешний аккумулятор (powerbank) с интересными функциями, несколько устройств, которые будут взаимодействовать с мобильными аппаратами и управляться «айфонами», пару флешек не просто с интересным дизайном, а с дополнительными функциями. У нас есть базовые продукты, но мы постоянно находимся в поиске чего-то нового.
Андрей Клименко: Есть флешки с камерой, есть с плеером, есть с диктофоном. У нас будет другое предложение, с рекламным уклоном, но не менее прикольное. Клиенты покупают сувенирной продукции сотни тысяч штук в год. Им постоянно нужны уникальные предложения. Это как найти подарок человеку, у которого все есть — они уже купили все, что только можно купить, но постоянно находятся в поиске свежих идей.
Андрей Клименко: В нашей стране счет идет на десятки тысяч. За границей — на сотни тысяч. В Украине рекламная сувенирная продукция используется в основном для BTL-акций в супермаркетах. В духе «купи ящик пива, получи подарок».
Андрей Клименко: Всепродукты aiia могут быть адаптированы под клиента. Плюс на всех наших сувенирах всегда есть место для брендирования.
Источник: